整合行銷企劃

姜惠璇 老師


整合行銷企劃

整合行銷企劃 姜惠璇老師

課程屬性 修課年級 修課人數 課群/課程 課程與教學特色
■院系必修 四年級 100人 ■課群課程
影視系 系專業選修		 ●規劃目的：
     本課程之目標旨在使學生對整合行銷企劃的相關知識有所認識，特別在環境分析、資源分析、創意企劃幾方面，透過行銷傳播的廣告 公關、促銷、直效行銷等等行銷工具及企劃案撰寫，使學生學會整合行銷企劃案的寫作方式。
●課程與教學特色：
     透過深坑的USR及同學關心的議題倡議，同學有實際發想企劃案的對象，可以為特定對象以企劃案解決問題。
●預期社會影響：
     透過更加透徹學習「整合行銷企劃」的原理，學生學習到行銷企劃真正的原則。透過對在當地遊客實地的訪察，設計出北部居民到深坑遊玩更富深度的旅遊體驗行程。

課程成果

1. 《酸梅湯的奇妙深坑之詩》徜徉在詩意、美食和文化的詩句中 —
劉彧、余奕林、林承佑、倪建凱同學創作作品

(1)企劃緣起
我們的企劃起源於對深坑這個令人驚嘆的地方的深入了解。深坑位於台灣，其歷史可以追溯到數百年前。這個地區以其豐富的自然景觀、獨特的文化和悠久的歷史而聞名。

在清末到日據時期，這裡曾經是台灣的一個重要市政中心，類似於現在的台北信義區，它在台灣的經濟發展史上佔據了一席之地。當時，陸地交通尚未開通，深坑扮演了重要的角色，運載著台灣的經濟貨物，如茶葉和染料原料，一路到大稻埕出海。同時，深坑也是淡蘭古道上的商道必經之地，吸引了商人背貨進行交易。

然後到國民後，隨著公路和鐵路的開通，以及港口淤積等問題的出現，深坑的繁華逐漸消退。然而，正是在這個時候，蔣經國總統的讚譽下，深坑開始了豆腐美食之路。這一美食傳統一直延續至今，成為深坑的一個獨特特色，吸引著許多遊客前來品味這一美味。

除了歷史，我們的調研還揭示了深坑的美食文化。這個地區的豆腐產業非常多樣，這一美食吸引了許多遊客前來品嚐。然而，我們也注意到一個有趣的現象，就是儘管深坑的豆腐產業多元，在酸梅湯這方面雖然沒有相同商品的競爭壓力，但在產品網路行銷部分卻沒有行銷短片使其在市場上脫穎而出。

這一情況使我們意識到，深坑的美食文化需要更多的曝光，以滿足不同遊客的需求。這為我們的企劃提供了更多的動力，我們希望透過創作一支旅遊文青短片，不僅突顯深坑的自然風光、文化和歷史，還將關注放在當地獨特的美食，如酸梅湯。我們相信這個短片將吸引更多人前來探索這個美麗的地方，同時為當地的觀光消費市場帶來更多的多樣性和選擇性需求。我們的目標是提高深坑的知名度，讓更多人能夠享受這個令人難忘的地方的魅力。這也是為了紀念深坑的豐富歷史，以及展示它的當代風采。

綜合這些因素，我們的旅遊文青短片將突顯深坑的自然美、文化遺產、藝術氛圍和獨特的美食，吸引遊客，同時凸顯了當地的生態旅遊和觀光市場多樣性，這是我們選擇這個題目的原因。
整合行銷企劃 整合行銷企劃2
整合行銷企劃3 整合行銷企劃4
劉彧、余奕林、林承佑、倪建凱同學創作作品—
《酸梅湯的奇妙深坑之詩》
徜徉在詩意、美食和文化的詩句中